插畫

《鄉7》中的趙本山
《美麗的契約》中的宋丹丹巴里島和範明

《老媽的三國時代SD記憶卡》中的蔡明
　　趙本山、宋丹丹、蔡明這三位昔日央視春晚主力軍雖然沒能在今年的春晚舞臺上交手爭奪“小品王”，但卻在電視熒屏上齊刷刷地交出了各自的喜劇新作。本山大叔的《鄉村愛情7》有著一路追看過來的固定觀眾，宋丹丹則在《美麗的契約》玩起了時尚路線，新竹售屋而“毒舌女王”蔡明則在新劇中繼續發揮著自己麻辣點評的特點。三部戲看似爭奪的是喜歡熱鬧的“小品受眾”，實則都是在家庭劇的細分上做起了文章。
　　小品受眾？
　　《鄉村愛情7》
　　主要收usb視人群 農村觀眾以及“鄉迷”
　　《美裝潢麗的契約》
　　主要收視人群 都市女性
　　《老媽的三國時代》
　　主要收視人群 丈母娘
　　■ 觀察
　　準確地說，《鄉村愛情7》《美麗的契約》《老媽的三國時代》的類型都是傳統的家庭劇，只是碰巧由三位小品大腕領銜，根據演員的不同特點，在類型上做了一些細分：《美麗的契約》《老媽的三國時代》都是面向都市女性受眾，而且偏向大齡和老年群體，不同的是前者追求個人生活，後者繼續挖掘婆媳、丈母娘女婿之間的矛盾；《鄉村愛情7》儘管是農村題材，但播出方選在江蘇衛視，也有主打都市人群的一面。所以，三部戲的賣點看似都在小品王，但實際上，還是舊瓶裝新酒，換湯不換藥。
　　《美麗的契約》
　　宋丹丹時尚轉型
　　播出：東方、北京、深圳、浙江衛視
　　《美麗的契約》是宋丹丹繼徹底告別春晚後首次以電視劇方式陪觀眾過年，因此備受關註。提起“小品天后”宋丹丹，老太太或者村婦成了她留給觀眾們最經典的形象。在本劇中，宋丹丹上演了一齣“變美記”，不僅扮演的角色就叫“花美麗”，而且她這次不僅不用扮醜、扮老，還有婚紗、唐裝甚至少女裙等各種漂亮的“裝備”。宋丹丹也在本劇中完全拋棄了她以前婆婆丈母娘的戲路，來了一個華麗變身，染著“彩虹”指甲，顏色亮麗時尚的衣服穿在身，和範明演著只有韓劇里才有的“契約婚姻”。
　　再者，宋丹丹飾演的花美麗是一個北漂的東北人，“丹式”東北話喜感十足，還經常口出金句。雖然觀眾聽慣了“白雲”式的臺詞，但宋丹丹在劇中這回可一點都不土，福布斯財富榜的事，她也能信手拈來。
　　■ 挑毛病
　　臨場發揮多，風格似小品？
　　對於大部分觀眾而言，想到宋丹丹，就想起了她一連串的小品節目。在《美麗的契約》中，也有觀眾指出，宋丹丹和範明的表演怎麼看都像是在演小品。對此，導演餘淳表示，觀眾會有如此感受，可能和這部劇在拍攝時的臨場發揮有關。拍攝期間，很多臺詞都是導演和演員一起討論出來的，故事情節的發展也會和編劇一直討論，“戲是拍出來的，並不是純粹寫出來的，編劇寫情節寫邏輯，到現場具體怎麼說，是演員的事情，是大家共同創作的過程”。
　　《老媽的三國時代》
　　蔡明誇張演到底
　　播出：安徽衛視
　　《老媽的三國時代》中，蔡明不改“毒舌女王”的特色，詮釋出一個愛慕虛榮的搞笑“王妃病事兒媽”。劇中性格迥異的三個老媽都是“狠角色”，除了“王妃病事兒媽”蔡明，還有愛較真、很會見風使舵的“小市民老媽”孫麗琴(王麗雲飾)和知書達理又好為人師的“姿態女老媽”劉鳳仙(蓋克飾)，三位老媽因為兒女的婚姻被攪到了一起，上演了一段啼笑皆非的“三國”故事。
　　春晚蔡明的毒舌金句成了流行語，《老媽的三國時代》也少不了經典毒舌段子。劇中，蔡明與王麗雲對罵，“你竹子不是竹子，你是筍”……在干涉女兒婚事時，乾脆舉杯祝女兒薑曉敏與男友“友誼地久天長”，還直接“毒舌”女兒男友，“鞋高級不高級，別人一眼就能看出來”。這部戲無疑是受到去年春晚小品的啟發，將蔡明的“新損人形象”徹底模式化，比起傳統家庭劇中誇張表演的丈母娘，蔡明這個老媽又上了一個臺階——左右都是誇張，她可以更誇張。
　　■ 挑毛病
　　表演非小品，神韻被突出
　　蔡明飾演的曹梅花張口閉口都是十足的京腔京韻，有觀眾不解，蔡明為何要把北京話繞得那麼厲害，感覺有點像誇張的小品表演。對此，本劇導演梁山表示，蔡明曾經問過自己一個問題，“她說導演你有沒有見過那些京劇演員？他們受了幾十年的京劇訓練和熏陶，他們生活中講話就都會是神神道道的京劇念白。”梁山說，聽了蔡明的解釋，他明白這並不是所謂的小品式表演，而是蔡明抓住了曹梅花的神韻，突出了這位闊別舞臺多年的京劇演員的特點。
　　《鄉村愛情7》
　　本山回饋老觀眾
　　播出：江蘇衛視
　　由趙本山攜趙家班主演的《鄉村愛情》系列劇第七部《鄉村愛情圓舞曲》繼續講述象牙山村裡的大事小情。這部“史上最長鄉村劇”已經陪伴觀眾走過七年多的時間，與之前六部相比，《鄉村愛情圓舞曲》增添了許多恩怨是非，主人公們也是分分合合，情感糾紛不斷。或許是這兩年本山傳媒在《櫻桃》等苦情劇的探索上收穫不小，這次《鄉7》玩的第一個逆轉也是苦情：村長王長貴在全劇的開頭就“英勇犧牲”了，給了相愛多年的謝大腳一記重鎚，失去摯愛的謝大腳也讓不少觀眾為之揪心。老角色“借屍還魂”是另一重逆轉，那個說話結結巴巴的王木生回來了。由田娃接替範偉全新演繹的王木生，他的歸來也讓本山大叔飾演的王大拿的日子複雜了起來。
　　《鄉村愛情》顧名思義，愛情戲肯定是重中之重，不過歸根結底還是在謝永強與王小蒙、王天來和秋歌、香秀和大國之間展開，而且在這一部里，本山大叔戲份大幅增加，也鬧起了婚變，儘管演戲還是小品路子，但回饋“鄉迷”意圖明顯。在三四線城市穩定的收視率也證明，農村包圍城市的路線，很適合本山傳媒。
　　■ 挑毛病
　　不孕不育醫院植入逆天
　　除了意料之中的喜劇效果，劇中植入廣告引發了觀眾瘋狂吐槽。尤其是反覆出現的某不孕不育醫院，更是被稱為“史上最雷人植入廣告”。王小蒙不孕不育被迫上醫院；香秀做身體檢查去的也是不孕不育醫院；就連劇中的急診搶救還去不孕不育醫院。對此，《鄉村愛情圓舞曲》導演劉流表示，沒有一個導演願意去乾這種事，可現在是現實逼著導演去乾。電視劇投資有限，要想保證電視劇的質量不下降，就得多花錢，可是錢根本不夠用，唯一的選擇就是廣告植入。
　　本版採寫/新京報首席記者 劉瑋
　　(原標題：拍的是電視劇，演的還是小品)
（編輯：SN085）